En bref
Google annonce l’arrivée de Discover sur la recherche de bureau, une nouveauté qui pourrait transformer la manière dont les TPE locales attirent des clients. Cette fonctionnalité a été dévoilée lors d’un événement à Madrid et vise spécifiquement à améliorer la visibilité en ligne des entreprises de proximité.
Le géant de la recherche étend ainsi son service de recommandations personnalisées, jusqu’ici réservé aux mobiles, vers les ordinateurs. Pour les artisans et commerçants locaux, cette évolution représente une opportunité d’être découverts par de nouveaux clients sans dépendre uniquement du référencement traditionnel.
Préparez-vous dès maintenant pour tirer parti de ce changement. Le déploiement de cette fonctionnalité pourrait rapidement modifier les stratégies de visibilité locale sur internet. Les TPE qui anticiperont cette évolution pourraient bénéficier d’un avantage concurrentiel significatif sur leur zone de chalandise.
Comprendre Google Discover
Google Discover révolutionne l’interaction avec le contenu en ligne. Contrairement aux recherches classiques, ce service suggère du contenu basé sur les intérêts personnels et comportements des utilisateurs, sans recherche explicite. Pour les entreprises locales, c’est une opportunité d’exposition accrue en ciblant les sujets qui captent l’attention de leur public.
Le déploiement de Discover sur ordinateur représente une chance unique pour les TPE. Souvent limitées dans leur visibilité sur les moteurs de recherche, elles peuvent désormais toucher un public plus large. En créant du contenu pertinent et attrayant, ces entreprises peuvent exploiter cette fonctionnalité pour atteindre des clients potentiels qui n’auraient jamais découvert leurs sites autrement.
Pourquoi la visibilité locale est cruciale
La visibilité sur Google est essentielle pour les petites entreprises. Avec Google Discover sur desktop, les entreprises locales peuvent se démarquer face à une concurrence intense. Les études montrent qu’un nombre croissant de consommateurs utilisent Google pour trouver des entreprises près de chez eux. Les TPE doivent donc être visibles non seulement sur Google Maps, mais sur toutes les interfaces Google.
En intégrant Discover dans leur stratégie, les entreprises locales peuvent se frayer un chemin malgré la concurrence. Les consommateurs modernes exigent des réponses rapides et des solutions pratiques. Discover répond parfaitement à ce besoin en offrant des recommandations personnalisées directement sur l’écran d’ordinateur.
Comment optimiser votre contenu pour Google Discover
1. Créer un contenu de qualité
La qualité est primordiale. Google favorise les articles répondant aux intérêts des utilisateurs. Les entreprises doivent produire des contenus authentiques et engageants. Des articles bien rédigés avec des titres accrocheurs et de belles images peuvent faire toute la différence.
2. Utiliser des images attrayantes
Les visuels jouent un rôle crucial dans l’attractivité d’un article. Google recommande d’utiliser des images de haute qualité, d’au moins 1200 pixels de large. Ces visuels captent l’attention et augmentent les chances de partage du contenu.
3. Éviter les titres trompeurs
Il est vital d’écrire des titres qui reflètent fidèlement le contenu de l’article. Les utilisateurs valorisent l’honnêteté. Éviter les titres trompeurs renforce votre réputation et aide à bâtir une audience fidèle.
4. Se concentrer sur le contenu unique et opportun
Google Discover privilégie les contenus racontant des histoires engageantes en phase avec l’actualité. Partagez des récits personnels ou des études de cas qui mettent en valeur votre expertise locale.
L’impact de Google Discover sur le trafic des éditeurs
Google Discover est devenu une source de trafic indispensable pour de nombreux éditeurs. Son lancement sur desktop devrait amplifier cette tendance. Les données révèlent que beaucoup d’éditeurs constatent une hausse significative de leur trafic grâce à Discover.
Un rapport récent indique que 52% des éditeurs considèrent Google Discover comme prioritaire dans leur stratégie de contenu, et 56% d’entre eux ont observé une augmentation de trafic grâce à cet outil. Pour les PME, ignorer cette plateforme pourrait signifier manquer une précieuse opportunité de croissance.
Suivi et optimisation des performances
Avec cette nouvelle fonctionnalité, les entreprises doivent se préparer à suivre les performances de leur contenu sur Google Discover. Google Analytics 4 peut s’avérer précieux pour analyser les sources de trafic et identifier les articles générant le plus d’engagement.
1. Paramétrer un filtre de référence
Pour mieux comprendre l’origine du trafic Discover, créez un filtre de référence pour le trafic « pubsub2 » dans Google Analytics. Cela vous permettra d’isoler le trafic Discover et d’analyser son impact précis.
2. Surveiller les tendances au fil du temps
Il est crucial de surveiller les tendances du trafic pour repérer les pics de visites potentiellement liés au contenu partagé via Discover. Cette analyse vous aidera à ajuster votre stratégie de contenu selon les intérêts des utilisateurs et les performances observées.
Construire une stratégie efficace autour de Google Discover
Pour maximiser les avantages de Google Discover, établissez une stratégie claire. Cela inclut la surveillance des performances via des rapports, l’optimisation des contenus pour différents appareils et la diversification des types de contenu. Il est également essentiel de convertir les visiteurs Discover en lecteurs réguliers via des newsletters ou d’autres moyens d’engagement.
1. Suivre la performance
Utilisez les rapports disponibles dans Google Search Console pour analyser la performance de votre contenu sur Discover. Cela vous permettra d’identifier les articles performants et ceux nécessitant des améliorations.
2. Adapter le contenu aux comportements des utilisateurs
Comprenez que les utilisateurs desktop peuvent avoir des comportements différents des utilisateurs mobiles. Cette connaissance est fondamentale pour adapter votre contenu, tant dans sa présentation que dans les types d’articles publiés.
3. Créer des titres qui incitent à cliquer
Les titres créant un « écart de curiosité » sont souvent privilégiés par Discover. Vos titres doivent éveiller l’intérêt sans tout révéler, encourageant ainsi les utilisateurs à cliquer pour découvrir davantage.
Pour conclure
L’arrivée de Google Discover sur desktop représente une opportunité majeure pour les TPE locales en quête de visibilité. En adaptant leur contenu aux exigences spécifiques de cette fonctionnalité, ces entreprises peuvent désormais toucher un public plus large et se démarquer efficacement de leurs concurrents locaux.
Il devient impératif d’anticiper cette évolution technologique et de réagir promptement pour en tirer pleinement profit. Les TPE qui investiront dès maintenant dans cette adaptation sécuriseront un avantage concurrentiel significatif. Concrètement, exploiter Google Discover constitue un levier stratégique pour renforcer votre visibilité locale et assurer votre développement numérique pour 2025 et les années suivantes.
Source :
https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-discover-coming-to-desktop-search/544029/
